FEN-100: marzo 2012

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Bienvenidos...

La Comunicación Estratégica será nuestra materia de atención durante el siguiente semestre. Mucho se habla de ella. Se la confunde con las Relaciones Públicas, con la Responsabilidad Social Empresarial, se la reduce al Manejo de Crisis. La Comunicación estratégica comienza con un análisis de lo que está pasando y lo que puede pasar. Tiene que ver con herramientas que permitan ver lo que es invisible, de buenas a primeras: las señales de las futuras noticias, que harán que estemos obligados a reaccionar, proteger las marcas, la reputación o defender la verdad que conocemos. La Comunicación Estratégica moderna tiene que ver con dos procesos claves y relacionados: la historia que contamos y la confianza que somos capaces de recibir de quienes nos interesan y afectamos con nuestro acción.

Es un curso donde examinaremos las experiencias de empresas, instituciones y personas, en un marco de crítica activa, contando con la literatura y los apoyos tecnológicos que la registraron y la evaluaron.

Examinaremos intensamente casos de la vida real, pasados y presentes. Seguiremos eventos y situaciones que están hoy desenvolviéndose, aportando en nuestro blog los análisis, interpretaciones, ideas y predicciones sobre la forma en que ellos podrían desarrollarse.

Bienvenidos a FEN-100, donde la comunicación no sucede, tiene un propósito.

domingo, 18 de marzo de 2012

Cuando lo puedes sentir ya es demasiado tarde

La importancia del Primer Seguidor